Geschichten, die verbinden - die Macht narrativer Benefits im Recruiting
Unternehmen buhlen auf dem Arbeitsmarkt mit beeindruckenden Benefits um die Gunst der besten Kandidaten. Doch oft bleiben diese Vorteile ungehört oder unbeachtet. Warum? Weil sie nicht richtig kommuniziert werden.
Betrachten wir einmal das Konzept des Social Recruitings, wo Plattformen wie LinkedIn, TikTok und vor allem Facebook/ Instagram zur Talentgewinnung genutzt werden, so sind nicht nur attraktive Stellenanzeigen entscheidend. Es geht darum, wie du potenziellen Bewerbern im Bewerber Funnel das Gefühl gibst, zum Team zu gehören, bevor sie überhaupt den Bewerbungsbutton klicken.
Worte haben die Macht, eine Brücke zwischen dem Unternehmen und den Bewerbern zu schlagen. Und in unser Welt der absoluten Vergleichbarkeit ist es wichtiger denn je, die Worte, die Bewerber überzeugen sollen, weise zu wählen und somit effektives Copywriting als Schlüsselstrategie im Social Recruiting zu nutzen.
Social Recruiting: Es geht immer um den Bewerber
Wenn du möchtest, dass deine Arbeitgebervorteile nicht nur gelesen, sondern auch internalisiert und somit als Ansporn sich zu bewerben verstanden werden sollen, dann musst du sie durch die Augen deiner Bewerber sehen und entsprechend formulieren. Also bleib dran und nutze die Tipps, die ich dir jetzt gebe, wachsam. Auch möchte ich dir hier meinen Perspective Talk mit Copywriter Thomas Steinegger ans Herz legen.
Die "What do I get out of it"-Frage
Jeder Benefit, den ein Unternehmen bietet, hat eine zugrunde liegende Bedeutung, einen echten Nutzen für den Bewerber. Das ist es, was du in deinem Text hervorheben musst.
Nehmen wir als Beispiel das Homeoffice:
💩 Statt: "Möglichkeit zum Homeoffice"
✅ Schreibe: "Arbeite von dort, wo du dich am wohlsten fühlst. Ob Zuhause, im Café oder im Park – wir unterstützen flexible Arbeitsorte für dein Wohlbefinden."
Storytelling, Baby! Ich will Gefühle
Menschen lieben Geschichten. Sie ziehen unsere Aufmerksamkeit auf sich, bleiben im Gedächtnis und schaffen Verbindungen. Warum? Weil sie uns emotional bewegen. Indem du jedem Vorteil eine Geschichte oder eine Bedeutung gibst, machst du ihn greifbar und verlockend. Erlebbar, also.
Ein weiteres Beispiel ist der Urlaub:
💩 Statt: "Jährlich 30 Tage Urlaub"
✅ Schreibe: Wir glauben an eine Work-Life-Balance, die dich abschalten lässt, wann du es möchtest. Nutze jährlich 30 Tage bezahlten Urlaub für das, was dir gut tut, sei es der Strand, die Berge oder Balkonien.
Mach den Benefit zum Erlebnis
Schließlich ist es wichtig, den Bewerber nicht nur zu zeigen, was du ihnen bietest, sondern auch, wie es sich anfühlen wird, diesen Vorteil zu genießen.
Noch ein Beispiel sind Team-Events:
💩 Statt: Regelmäßige Team-Events.
✅ Schreibe: Lerne dein Team bei entspannten Events wirklich kennen. Von kreativen Workshops bis zu aufregenden Ausflügen - bei uns werden Gemeinschaft und Spaß großgeschrieben.
Ich sag's, wie's ist
Im Recruiting ist es entscheidend, die Sprache deiner Bewerber zu sprechen und die Vorteile, die du bietest, aus ihrer Perspektive darzustellen. Und dabei wird sich eine Physiotherapeut immer anders angesprochen führen als ein LKW-Fahrer, ein Krankenpfleger anders als eine Gastro-Servicekraft oder ein Elektromeister. Nur, wenn du die Benefits Zielpersona treffend formulierst, so kannst du bei all der Konkurrenz in unserer ablenkungsreichen Welt wirklich gehört werden. Also, das nächste Mal, wenn du über deine Arbeitgeberbenefits sprichst, stelle sicher, dass du die echten Vorteile und Gefühle dahinter hervorhebst. Denn das ist es, was die besten Talente wirklich wollen – ein Unternehmen, das ihre Bedürfnisse und Wünsche versteht.
Also, öffne Perspective und leg los mit deinem Recruiting Funnel. Achte auf die treffende Benefit-Formulieriung und ab geht's! Viel Erfolg.
