Warum ein gutes Creative schlechtes Media Buying aushebeln kann - mit Simon Mader von Adbaker
Im digitalen Marketings gibt es eine ständige Debatte: Was ist wichtiger, ein gutes Creative oder effektives Media Buying? Simon Mader, der Gründer der Performance Marketing Agentur Adbaker, hat eine klare Antwort:
"Ein gutes Creative kann schlechtes Media Buying aushebeln." - Simon Mader
Schlechtes Creative vs. gutes Creative
Zunächst einmal ist es wichtig zu verstehen, was ein "gutes" Creative ausmacht. Ein gutes Creative ist mehr als nur ein ansprechendes Bild oder ein cleverer Slogan. Es geht darum, eine Geschichte zu erzählen, die deine Zielgruppe anspricht und sie dazu bringt, zu handeln. Im Detail geht Simon darauf im Perspective Talk ein.
Ein schlechtes Creative hingegen, so sagt er, kann selbst das beste Media Buying nicht retten. Es kann sein, dass du deine Anzeigen perfekt auf deine Zielgruppe ausgerichtet hast, aber wenn das Creative nicht ansprechend ist, wird es nicht die gewünschten Ergebnisse liefern.
Full-Funnel: Cold, Warm, Hot
Simon spricht auch über den Full-Funnel-Ansatz, der aus drei Stufen besteht: Cold, Warm und Hot. Jede Stufe repräsentiert einen anderen Bewusstseinszustand deiner potenziellen Kunden oder Bewerber. Das Konzept ist sowohl für die Leadgenerierung als auch die Bewerber Recruiting interessant.
Cold
Hier sind die Leute, die noch nie von deinem Produkt oder deiner Dienstleistung gehört haben. Dein Ziel ist es, ihr Interesse zu wecken und sie aufzuwärmen.
Warm
Diese Leute kennen dein Produkt oder deine Dienstleistung bereits und haben ein gewisses Interesse daran. Dein Ziel ist es, dieses Interesse zu vertiefen und sie dazu zu bringen, eine Aktion auszuführen.
Hot
Hier sind die Leute, die bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Dein Ziel ist es, sie über die Ziellinie zu bringen.
Ergo?
Die Botschaft von Simon ist klar: Ein gutes Creative ist entscheidend für den Erfolg deiner Werbeanzeigen. Es ist wichtig, deine Anzeigen so zu gestalten, dass sie verschiedene Bewusstseinsstufen ansprechen und deine potenziellen Kunden durch den gesamten Funnel führen.
Wenn du mehr über Simons Ansichten und Erfahrungen erfahren möchtest, kannst du das vollständige Gespräch hier ansehen. Es ist eine wertvolle Ressource für jeden, der seine Fähigkeiten im digitalen Marketing verbessern möchte. Und Simon ist einfach cool.
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